東莞市博洋光電科技有限公司
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機(jī)場數(shù)字化傳媒大變革，LED透明屏如何幫助商業(yè)品牌提升品牌價(jià)值？
發(fā)布時(shí)間：
2021-03-24
根據(jù)最新的一份調(diào)查顯示，我國機(jī)場數(shù)量穩(wěn)步增加，旅客吞吐量已連續(xù)9年保持兩位數(shù)增長，到2017年已超過11億，中國共有民用機(jī)場已達(dá)229個。機(jī)場是城市高消費(fèi)人群最龐大的聚集場所，機(jī)場流量20倍于城市型購物中心，航空傳媒擁有極其廣泛的受眾群體，而這其中，高端消費(fèi)旅客是航空旅客的重要組成部分，航空傳媒廣告可幫助樹立高端品牌價(jià)值，機(jī)場LED透明屏憑借其獨(dú)特的顯示效果和數(shù)字化的技術(shù)特點(diǎn)成為最具優(yōu)勢的媒體。 ? ? 作為交通樞紐的機(jī)場是個天然的數(shù)據(jù)場，比購物中心等常規(guī)商業(yè)場所擁有更多的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和交互場景。機(jī)場不僅擁有巨大的流量，而且透過飛行數(shù)據(jù)可以準(zhǔn)確地識別、甚至預(yù)知客戶畫像。必要而無聊的排隊(duì)時(shí)間，給雙方提供了信息交互的最佳場景。 ? ? 以法蘭克福機(jī)場為例，其數(shù)字化改造成果建立在APP、web、機(jī)場大屏三個顯示終端之上，通過提供實(shí)時(shí)的航班動態(tài)、登機(jī)口排隊(duì)情況、機(jī)場室內(nèi)導(dǎo)航、服務(wù)響應(yīng)等將消費(fèi)者的注意力鎖定在機(jī)場的官方APP上，再通過優(yōu)惠信息和便捷的位置導(dǎo)航將旅客轉(zhuǎn)為機(jī)場商業(yè)的消費(fèi)者。數(shù)字化項(xiàng)目實(shí)施后，機(jī)場零售業(yè)務(wù)客單價(jià)提升300%，交叉銷售和追加銷售提高35%。 ? ? LED透明屏作為機(jī)場媒介數(shù)字化改造成果的一部分，能打通線上線下的媒介內(nèi)容，賦能機(jī)場商業(yè)整合營銷，將旅客轉(zhuǎn)為機(jī)場商業(yè)的消費(fèi)者。 ? ? 相對于其他類型的媒體，LED透明屏本身作為一種高端、時(shí)尚科技產(chǎn)品，容易在受眾心中形成高端的媒體形象，而且對廣告產(chǎn)品有更高的心理預(yù)期價(jià)格。如同一款汽車，如果出現(xiàn)在機(jī)場LED透明屏中，受眾認(rèn)為該車型價(jià)格為30萬元，如果出現(xiàn)在商業(yè)街LED大屏、戶外大牌或樓宇液晶電視播放的廣告中，受眾心理預(yù)期價(jià)位較低，約為25萬左右。因此，機(jī)場LED透明屏廣告能有效地提升受眾對商品的價(jià)值感受和預(yù)期。因此，對于中高端耐用品以及奢侈品品牌價(jià)值與形象的提升， 機(jī)場LED透明屏更具優(yōu)勢。 ? ? 如果是對品牌形象塑造和維持，可在機(jī)場LED透明屏保持長期穩(wěn)定的廣告投放計(jì)劃。對于希望快速推廣新產(chǎn)品的廣告主，可以考慮在短時(shí)間內(nèi)大量投放機(jī)場LED透明屏廣告。廣告主應(yīng)更加充分利用透明LED顯示屏更加震撼的視覺效果，通過更加優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意吸引更多的受眾關(guān)注。
根據(jù)最新的一份調(diào)查顯示，我國機(jī)場數(shù)量穩(wěn)步增加，旅客吞吐量已連續(xù)9年保持兩位數(shù)增長，到2017年已超過11億，中國共有民用機(jī)場已達(dá)229個。機(jī)場是城市高消費(fèi)人群最龐大的聚集場所，機(jī)場流量20倍于城市型購物中心，航空傳媒擁有極其廣泛的受眾群體，而這其中，高端消費(fèi)旅客是航空旅客的重要組成部分，航空傳媒廣告可幫助樹立高端品牌價(jià)值，機(jī)場LED透明屏憑借其獨(dú)特的顯示效果和數(shù)字化的技術(shù)特點(diǎn)成為最具優(yōu)勢的媒體。
作為交通樞紐的機(jī)場是個天然的數(shù)據(jù)場，比購物中心等常規(guī)商業(yè)場所擁有更多的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和交互場景。機(jī)場不僅擁有巨大的流量，而且透過飛行數(shù)據(jù)可以準(zhǔn)確地識別、甚至預(yù)知客戶畫像。必要而無聊的排隊(duì)時(shí)間，給雙方提供了信息交互的最佳場景。
以法蘭克福機(jī)場為例，其數(shù)字化改造成果建立在APP、web、機(jī)場大屏三個顯示終端之上，通過提供實(shí)時(shí)的航班動態(tài)、登機(jī)口排隊(duì)情況、機(jī)場室內(nèi)導(dǎo)航、服務(wù)響應(yīng)等將消費(fèi)者的注意力鎖定在機(jī)場的官方APP上，再通過優(yōu)惠信息和便捷的位置導(dǎo)航將旅客轉(zhuǎn)為機(jī)場商業(yè)的消費(fèi)者。數(shù)字化項(xiàng)目實(shí)施后，機(jī)場零售業(yè)務(wù)客單價(jià)提升300%，交叉銷售和追加銷售提高35%。
LED透明屏作為機(jī)場媒介數(shù)字化改造成果的一部分，能打通線上線下的媒介內(nèi)容，賦能機(jī)場商業(yè)整合營銷，將旅客轉(zhuǎn)為機(jī)場商業(yè)的消費(fèi)者。
相對于其他類型的媒體，LED透明屏本身作為一種高端、時(shí)尚科技產(chǎn)品，容易在受眾心中形成高端的媒體形象，而且對廣告產(chǎn)品有更高的心理預(yù)期價(jià)格。如同一款汽車，如果出現(xiàn)在機(jī)場LED透明屏中，受眾認(rèn)為該車型價(jià)格為30萬元，如果出現(xiàn)在商業(yè)街LED大屏、戶外大牌或樓宇液晶電視播放的廣告中，受眾心理預(yù)期價(jià)位較低，約為25萬左右。因此，機(jī)場LED透明屏廣告能有效地提升受眾對商品的價(jià)值感受和預(yù)期。因此，對于中高端耐用品以及奢侈品品牌價(jià)值與形象的提升， 機(jī)場LED透明屏更具優(yōu)勢。
如果是對品牌形象塑造和維持，可在機(jī)場LED透明屏保持長期穩(wěn)定的廣告投放計(jì)劃。對于希望快速推廣新產(chǎn)品的廣告主，可以考慮在短時(shí)間內(nèi)大量投放機(jī)場LED透明屏廣告。廣告主應(yīng)更加充分利用透明LED顯示屏更加震撼的視覺效果，通過更加優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意吸引更多的受眾關(guān)注。
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